一个人若没有明确的目标理想和清醒的自我认识，就无法实现美好的人生。党的媒体如果没有共同的信念和坚定的追求，就无法发挥定国安邦、团结鼓劲的舆论影响力。2016年春节过后，习近平总书记调研中央媒体，并在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话。他指出：“坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”
“党媒姓党”，是历史的抉择和定音。党的十八大以来，党的媒体与时俱进、创新性包容性不断增强，传播力影响力公信力更快提升。通过媒体传播，中华民族伟大复兴的“中国梦”理想、社会主义核心价值观、“一带一路”战略等中国故事、中国话语、中国理念，得到了国际社会的广泛认同。
然而，也应该看到，我国社会进入到经济转型、社会转轨期后，以互联网、手机、社交媒体为代表的新媒体突破传统传播舆论格局，凸显赋权、个性化、分散性、去中心化的特点，突发事件所引爆的种种矛盾冲突放大了多种利益诉求，众声喧哗；新自由主义、历史虚无主义等社会思潮逆袭，动摇了一些人的信念。有人借机用西方新闻价值观的榔头敲打中国的主流媒体，将现阶段媒体融合、改革创新过程中的一些矛盾、困难归结为媒体属性问题、制度问题，加剧了认识上的混乱和悲观。当此之时，重申“党媒姓党”，清醒深刻地认识媒体的党性原则，拨除迷雾，呈现本质，科学准确地把握中国媒体的职责使命和历史方向，意义尤为重大。
纵观当下的新闻实践，“党媒姓党”，凸显为三个要点：一是党的媒体要坚持马克思主义新闻观，将导向意识贯穿到新闻生产和舆论互动、传播管理的各个领域、各个环节，不打折扣、不含糊其辞。既不能因新媒体平台介质而放松要求，也不能因副刊、娱乐等形式体裁的差别而回避传播责任。
二是要摒弃割裂对立观念，坚持党性和人民性的统一。对于党性和人民性的认识，在传播语境中存在着两种误区：一种是只谈党性而不谈人民性，一种是抬高人民性而否定党性地位，将二者本来的统一关系分裂开，制造所谓“替党讲话还是替老百姓讲话”的误识与矛盾。对此，习总书记再次强调：“要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。”这对于驳斥误识谬论，指导当今舆论传播的实践工作，具有重大的理论意义和现实警醒。
三是坚持“党媒姓党”，也要正确理解和实践正面宣传与舆论监督的统一。社会为什么需要新闻? 因为公众需要了解世界，特别是那些新近发生的事物及其变化，以了解社会风尚、文化走向，以把握自身行为标准和群体规范。社会需要什么样的新闻？不仅是五光十色的表象报道，也要有“谏议直言”、“一针见血”的理性思考。重视发挥舆论监督的作用，是新的历史时期，党的新闻宣传思想的重要组成部分。通过媒体监督，彰显社会对公众权利的尊重和保护，也反映了依法治国的政治理念。
坚持“党媒姓党”，坚持党性原则，以有思想、有温度、有品质的新闻报道回应时代和社会的诉求，媒体才能履行责任和使命，成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者和公平正义的守望者。
