近年来，青岛市李沧区文明办认真贯彻落实中央、省、市文明办和文明网关于网络精神文明建设工作的要求，按照“借力媒体融合、丰富表达方式、创新传播载体”的工作思路，着力推进网络文明传播、互联网新技术和媒体多元化的有效结合，传播精神文明“好声音”，提升网络文明传播工作水平。
一、借力媒体融合，提升网络文明传播工作到达力
李沧区文明办借力自媒体、新应用不断拓宽覆盖面和到达力，积极联动青岛文明网和全区优秀平台，探索网络文明传播工作模式。一是联动传统媒体，线上线下同时发力。打造“11222”全媒体联动平台。该平台通过1张报纸（城市信报社区版），1条热线（区文明办热线），2家网站（李沧在线、李沧文明网）、2个公众号（微李沧、文明李沧），2个微博（李沧发布、文明李沧），形成线上线下系统化的宣传体系，使正面主流声音得到深度立体化传播，文明传播工作到达力显著提升。二是联合优秀平台，扩大网络文明传播范围。区内探索建立“李沧河畔”75人小编群，建立多方联动机制，即时转发文明动态；通过与区内优秀平台互动，形成李沧区“文明矩阵”，极大地扩大网络文明传播范围。其中包括“李沧在线”（李沧区政务网站）、“李沧发布”（李沧区政务微博，22余万粉丝）、“微李沧”（李沧区政务微信、1万余粉丝）、以及近二十家文明单位公众号。初步形成精神文明工作“‘文明李沧’原创首发——多媒体平台二次传播互动”的传播格局，有效扩大文明传播覆盖面。三是联动影响力网媒，探索合作共赢新路径。及时跟进中国文明网、青岛市文明网工作动态，与文明青岛公众号积极互动、相互推送，网络文明传播工作有效提升。近期，中国文明网共转发李沧区精神文明材料5篇，文明山东公众号转发3篇，青岛文明网、文明青岛公众号转发20余篇。截止目前，共完成文明创建动态管理系统注册30家，率先完成注册任务。
二、丰富表达方式，提升网络文明价值引领渗透力
近年来，李沧区把尝试“互联网+”媒体融合思维，创新喜闻乐见的网络传播方式，作为探索创新网络文明传播工作实践的重点。一是利用“一事多元表达”增强价值引领渗透性。在开展“道德模范在身边”活动中，李沧区运用“李沧好人”、“好人微评”、“道德模范圆梦行动”、“李沧伟大母亲，我们都在看”四个主题，通过介绍事迹、事迹微评、好人好报、漫话母亲等多元表达的方式，引导网友关注、点赞和学习身边好人和道德模范。《李沧区探索“互联网+”模式 推进“道德模范在身边”活动》被中国文明网转发，求是网以《“互联网+”引爆道德模范正能量》为题，对李沧区借力媒体融合，推进道德模范在身边活动的具体做法进行肯定。二是利用微信公众号增强传播互动性。在“图说我们的价值观”网络文明传播活动中，李沧区文明办联合李沧区教体局邀请在校学生利用绘画、书法和“诗歌”等形式，将孩子们心中的核心价值观进行呈现，通过微信公众号与文明李沧、李沧教育两个公众号互动，经官方微信后台整理后，进行公众号推送。两个月共编排“图说我们的价值观”专题十八期，吸引4万人次参与投稿和转发，以新媒体的形式推动核心价值观落地、落细。三是利用轻应用增强传播感染性。碎片化时代，网友更喜爱图文、视频、动画、音乐等多种形式一体化的展现形式。为此，李沧文明办利用互联网新技术制作内容丰富、形式精美的微信内容，先后推出“核心价值观style”我为核心价值观代言、“对不起，李沧”全民道歉行动等轻应用专题。其中，“我接力，为环卫工人助力”轻应用，利用图片、语言形式充分展示环卫工人的工作场景，画面感人、简洁明了，经李沧区建管局、兴华路街道等8个微信公众号、“文明李沧”、“李沧发布”2个微博和李沧在线网站转发，浏览量超过3万人次。
三、创新传播载体，提升网络文明传播载体吸引力
平台的发布内容和更新速度决定其生命力。李沧区整合区内现有资源，充分发挥媒体融合传播快速、受众广、影响大等优势，创新自媒体载体，将民生热点、重要公开信息着重推送，有力地提升网络文明吸引力。一是逐步确立精神文明建设首发制度。李沧区文明办提出重要信息首发模式，暨对涉及文明创建、道德模范、志愿服务等相关信息做到第一时间独家首发。4月23日发表文明办主任随笔《我该做的更多--写在2014“感动李沧”十佳人物宣讲报告会之前》；4月28日发布《全城寻找托举哥》引起岛城热议；5月28日首发李沧区招募文明巡访志愿者招聘启事;6月16日首发宣传部长讲故事，浏览量达6000余次。二是创新群众参与媒体通道。2013年以来，李沧区启动“感动李沧”和“文明市民”评选网络投票媒体通道。除李沧在线网站投票外，按照自媒体特点，革新评选流程，在“文明李沧”和“微李沧”公众号开设投票通道，便于网友参与评选投票。截至目前，居民自发参与文明市民投票已达34万余人次。网友知晓度和参与度显著提高。
